昆藥集團股份有限公司2025年昆藥集團梯媒廣告投放項目已具備招標條件,現進行公開招標。
一、項目基本情況
建設地點:廣州市海珠去環(huán)匯商業(yè)廣場北塔1205
項目規(guī)模:一、項目背景
昆藥集團憑借堅實全面的產品基礎,全力推進以“品牌”和“學術”為雙引擎的發(fā)展戰(zhàn)略,在B端企業(yè)市場與C端消費者市場中不斷深化并拓展品牌影響力。隨著老齡化時代的到來,醫(yī)藥市場競爭的日益激烈,品牌曝光與信息傳播成為“昆中藥1381”落實戰(zhàn)略目標,助力企業(yè)發(fā)展的關鍵。梯媒作為社區(qū)類媒體,在消費者觸媒習慣上成為一種高效、精準且具有強制觀看特性的廣告渠道,對于增強集團品牌認知度具有顯著效果。
2025年,昆藥集團將緊抓發(fā)展機遇,承前啟后,利用梯媒資源進一步強化消費者的集團產品認知,攜手B端助推戰(zhàn)略連鎖實現爆破引流,最大化實現品牌廣告的價值。
二、項目目的與需求
(一)項目目的
通過利用梯媒這一高效、精準的廣告渠道,結合昆藥集團“昆中藥1381”大單品品牌的戰(zhàn)略定位,深化并拓展品牌影響力,特別是在老齡化時代背景下,增強品牌認知度,轉化消費者購買心智,助力昆藥集團實現“品牌”和“學術”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略,進一步擴大市場份額,占領品牌高地。
(二)項目需求
1、利用梯媒撬動KA連鎖的拓展與動銷,結合B端造勢、資源置換、以點帶面,持續(xù)輸出品牌核心定位,提升消費者的認知度;
2、在重點區(qū)域進行覆蓋,依據投放需求,在重點連鎖的辦公樓,目標受眾的居民樓、商業(yè)中心的電梯中進行投放,并定期提供觸達人次、觸達成本等監(jiān)測數據;
3、結合集團的重大線上線下活動節(jié)奏,提供相應的投放策略、投放方案及排期。
三、周期、費用及服務內容
1、時間:2025年全年
2、預算:3000萬(年框)
3、服務內容
(1)根據集團的重大線上線下活動節(jié)奏及重點市場布局開拓,提供相應的投放建議與策略;
(2)基于投放需求,負責制作廣告投放內容,如投放排期計劃、上刊物料制作、素材尺寸調整、上刊二傳素材(如視頻)、上刊報告等,提供定制化內容服務;
(3)在目標投放城市中,根據投放需求,重點覆蓋連鎖辦公大樓、目標受眾居民樓及商業(yè)中心電梯作為廣告投放地點,投放指定的宣傳內容包括但不限于品牌宣傳、產品推廣、活動預告等,并定期對廣告投放情況進行監(jiān)播和維護,確保廣告內容的完整性和準確性;
(4)投放媒體形式為電梯電視、電梯海報、電梯智能屏;
(5)梯媒投放計劃執(zhí)行中,包括但不限于媒介資源采買、把控內容輸出、傳播效果監(jiān)測、月度/季度/半年度/年度效果復盤等服務內容。
項目資金來源:自籌
項目名稱:昆藥集團股份有限公司
標段名稱:2025年昆藥集團梯媒廣告投放項目
招標內容和范圍:項目旨在與具備相應資質和實力的優(yōu)秀廣告代理公司或媒體服務機構進行合作,利用梯媒這一高效、精準的廣告渠道,結合昆藥集團“昆中藥1381”大單品品牌的戰(zhàn)略定位,深化并拓展品牌影響力,特別是在老齡化時代背景下,增強品牌認知度,轉化消費者購買心智,助力昆藥集團實現“品牌”和“學術”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略,進一步擴大市場份額,占領品牌高地。
交貨期/工期:2025年3月至2026年3月(年度項目,具體時間以實際合同約定時間為準)
注:詳細內容見招標文件,以招標文件為準。
二、投標人資格能力要求
1.資格條件:投標人為中華人民共和國境內合法注冊的獨立法人或其他組織,具有獨立訂立合同的權利。
2.業(yè)績要求:①擬派往本項目的項目團隊近三年(2022年至投標截止日)類似項目業(yè)績3個 (提供能有效證明類似業(yè)績的合同或項目驗收證明材料)。
②投標人近三年(2022年至投標截止日)有從事過梯媒廣告投放業(yè)務,且業(yè)務規(guī)模不小于100W(提供能有效證明類似業(yè)績的合同或項目驗收證明材料)。
3.項目經理:①專業(yè)背景:項目負責人需具備廣告、傳媒、市場營銷等相關專業(yè)知識,熟悉中醫(yī)藥行業(yè)及中醫(yī)藥市場,具有豐富的廣告策劃、投放及媒體合作經驗。
②管理經驗:項目負責人需有成功管理類似規(guī)模電視投放項目的經驗,能夠帶領團隊高效完成項目任務。需提供相關項目經驗證明材料,如項目合同、客戶評價等。
4.安全要求:/
5.聯合體投標人:不允許聯合投標
6.信譽要求:不屬于在國家公共信用信息中心“信用中國”網(www.creditchina.gov.cn)列入失信懲戒名單
7.其他要求:①投標人需保證甲方所需投放內容及排期按要求完成,出現廣告錯播或漏播,需按照不少于“錯一補一”,“漏一補一”的方式在同地區(qū)、時段、點位進行補播;
②招標及項目進行期間,投標人需簽署保密協(xié)議,確保項目相關信息和資料不泄露給第三方;
③在項目執(zhí)行過程中,投標人需要遵守相關法律法規(guī)規(guī)定,保證項目合法合規(guī)、安全進行,執(zhí)行所產生的財產損失、人身安全問題,由投標人承擔。
備注:
三、招標文件的獲取
獲取時間 2025年03月14日- 2025年03月19日
備注:公告查詢以電力招標采購網為準!您的權限不能瀏覽詳細內容,非正式會員請聯系辦理會員入網注冊事宜,成為正式會員后方可查看詳細的招標公告或報名表格等!為保證您能夠順利投標,具體要求及購買標書操作流程以公告詳細內容為準
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